App渠道來源追蹤技術，讓App邀請更高效

隨著市場的快速發展，移動互聯網的增長模式開始被逐漸印證，當下幾乎所有類型的App都能看到邀請機制的身影，比如：資訊類App的師徒制、電商類App的拼團砍價、游戲類App的對戰邀請，甚至大量傳統渠道推廣中的地推、CPS，本質上也存在邀請環節。

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邀請機制的形式大同小異，基本就是由邀請者向好友發出邀請，好友接受邀請后，自動為雙方建立邀請關系，并發放相應獎勵。

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做過產品的都知道，在這一過程中最讓人頭疼的不是獎勵形式、傭金數量等激勵方式，畢竟這些通過戰略調研和測試后，都是可以隨時調整的。最關鍵的是邀請流程的設計，因為它涉及到用戶體驗、轉化效率等，一個錯誤的產品流程一旦上線，除非造成重大損失，否則大多數情況下都會持續做下去，所以要盡量避免出現雞肋一樣食之無味、棄之可惜的邀請流程。

設計邀請流程

?既然邀請流程如此重要，那么什么樣的邀請流程是最合理的呢？

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目前主流的App邀請流程主要有兩種：

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一種是分享邀請落地頁，好友在該頁面填寫手機號+短信驗證碼，再下載App，使用同一手機號碼注冊App登錄，后臺通過落地頁及App注冊時上傳的兩次手機號碼比對，就能綁定兩者的邀請關系。

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缺點在于，邀請的整體流程太長，并且需要好友輸入兩次手機號+驗證碼，一次在H5落地頁，一次在App內注冊時，操作成本太高。

（落地頁邀請形式）

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另一種是填寫邀請碼，邀請人在App內生成獨有的邀請碼，將邀請碼發送給好友，好友復制后下載App，首次登錄注冊時填寫，后臺通過比對上傳的邀請碼數據，就能綁定雙方邀請關系并發放獎勵。

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顯而易見，邀請碼是一堆無序的亂碼，邀請人傳播時并不能很好的樹立品牌形象，邀請人要付出教育成本向好友解釋下載App的好處，而好友需要在聊天記錄里先復制邀請碼，然后在App內粘貼邀請碼，這種操作方式同樣不夠簡便。

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（邀請碼邀請形式）

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兩者各有優劣，既然如此，我們可以考慮為兩者流程做一個優化：

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1、是否能讓邀請落地頁不必輸入手機號碼。即用戶在落地頁下載時自動記錄用戶信息，待新用戶在App上注冊時，再調取落地頁上的用戶信息進行綁定。

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2、同理，是否能讓用戶不必填寫邀請碼。即隱藏邀請碼，改為發送邀請落地頁形式，并在url上記錄邀請碼ID，當好友通過該落地頁下載并登錄App時，寫入邀請碼參數進行綁定。

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其中最關鍵的點在于如何記錄用戶信息，即獲取用戶的邀請來源。

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如何獲取邀請來源？

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技術上，如果自己開發需要打磨一套高精準度的信息采集方案，并且還要花費大量時間和測試成本到市場中驗證可行性，一個不成熟、精度不夠高的技術方案在實際推廣中會存在巨大的風險隱患。總的來說，從頭開始研發一套技術方案成本和風險還是太高了。想要快速實現這一方案可以考慮使用專業第三方開發商的產品，以渠道追蹤工具openinstall舉例。

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openinstall將這一方案稱之為免填邀請碼，技術流程方面，就是在發送的落地頁url里，通過集成openinstall的js sdk來寫入用戶ID（邀請碼）參數，好友一旦進入該頁面就會被記錄到有效參數，通過該頁面下載App再注冊時，調取渠道信息寫入，即可匹配雙方邀請關系。

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有了完美的解藥后，回到邀請流程上思考，理論上一個完美的邀請流程也就應運而生：

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邀請人發送邀請鏈接（即H5落地頁）給好友，好友只需點擊進入，通過該頁面下載App并打開注冊，即可自動獲得獎勵。

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整個流程中用戶只需點擊下載登錄即可。對于平臺方而言，點擊落地頁時會自動上傳新用戶和邀請者的信息，暫存到服務器中，當用戶新用戶下載App并注冊時，就能從服務器中調取相應的信息匹配雙方關系。

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這是減少邀請流程的一小步，卻是提高用戶體驗和轉化效率的一大步。

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（免填邀請碼形式）

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更多應用場景

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技術是生產變革的根本之一，事實上只要打通技術難題，就能帶來無限的想象空間。在這種渠道來源追蹤技術下，我們可以優化許多傳統推廣場景中不必要的繁瑣環節。

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比如：

• 與App邀請同理，將App地推推廣中的用戶ID作為渠道參數，即可省去填寫地推碼環節，自動識別邀請關系并計入地推員業績。

• 在社交邀請中，將邀請人ID作為參數自動寫入，就可以實現下載后自動加為好友，無需用戶手動搜索好友昵稱。

• 在游戲對戰邀請中，將對戰房間號ID作為參數寫入，就能實現一鍵進入游戲對戰房間，無需用戶手動搜索房間號。

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?大家可以根據自己的業務實際使用場景開發腦洞，來充分利用這種技術。比如：

• 銀行、保險類App，客戶經理通過分享名片讓自己發展來的新用戶掃碼，新用戶下載后自動將他綁定為客戶經理。

• 資訊類App的師徒制推薦，邀請人分享自己的邀請落地頁，好友通過該頁面下載App，自動將雙方綁定為師徒關系，并發放任務獎勵。

• 12K教育類App，可以為合作院校的每個班干部或教師各自生成獨特參數的二維碼，讓他們自行用二維碼推廣產品，自動計入業績，并給予傭金獎勵。

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此外，還可以用于渠道數據統計、場景還原、渠道鏈接推廣（免打渠道包）等方面。這些場景應用相信一定能優化產品流程和用戶體驗，提高推廣效率和流量轉化率，讓App增長事半功倍。